El abogado, comunicador, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) y Consejero Delegado del Grupo Bassat Ogilvy, Borja Puig, pronunció ayer una conferencia en la Universidad Católica titulada `El Dircom: ¿un director de orquesta?´. Puig analizó durante su intervención la revolución experimentada en el ámbito la comunicación en España en los últimos 15 años. “La transparencia en la comunicación observada durante este periodo ha sido asombrosa”, aseveró.

El presidente de DIRCOM, Borja Puig, destacó la importancia de las Direcciones de Comunicación en el mundo empresarial. “Actualmente la figura del Director de Comunicación (Dircom) está presente en todas las grandes empresas del país. A día de hoy, los Directores de Comunicación son ejecutivos de primer nivel, y se encuentran posicionados, dentro del organigrama de la empresa, al mismo nivel que los Directores Financieros y Comerciales. El camino hacia la Dirección General, pasará sin duda por la Dirección de Comunicación”, afirmó.

Puig definió asimismo la Comunicación como “una herramienta estratégica” e insistió en la importancia de la figura del Dircom como gestor de la comunicación interna y externa, dentro de la organización. “Un Director de Comunicación debe funcionar como un director de orquesta. Es preciso que domine multitud de lenguajes y mundos distintos dentro de la empresa, para conseguir que todo funcione de forma armónica, porque solo de ese modo será posible la creación de marca y la mejora de la imagen”. “En una sociedad compleja y competitiva como la occidental, adquirir reputación es muy importante, porque la Responsabilidad Social Corporativa, es hoy una exigencia social. La transparencia observada en la comunicación, y la evolución en la capacidad de acceso a la información durante los últimos 15 años ha sido asombrosa. Cualquiera pagaría lo que fuera por obtener la mejor reputación y lograrlo es sin duda responsabilidad de los Directores de Comunicación” aseveró.

18 Abr 08 | Jornadas/Conferencias, Personalidades